Eatinérances
Refonte de marque et site web pour une guinguette et un traiteur : réunir deux univers sous une seule identité, forte et facile à retenir.
Le projet
Eatinérances, c'est une guinguette et un traiteur à la fois, depuis 2017, avec une même obsession : la bonne cuisine. Ils sont venus me voir pour refaire leur image et leur site, et donner à la marque une présence à la hauteur de ce qu'ils proposent vraiment. L'objectif : une identité plus forte, plus facile à retenir, qui assume pleinement ses deux visages.
Le défi : deux univers, une marque
La vraie difficulté du projet : faire cohabiter deux mondes que tout oppose. D'un côté la guinguette, festive, populaire et chaleureuse. De l'autre le traiteur, soigné et exigeant. Deux ambiances, deux palettes de couleurs, deux façons de parler. Il fallait une marque capable de porter les deux sans se diluer, et sans que l'un écrase l'autre.
Direction créative
La réponse : un wordmark manuscrit commun, vraie signature de la marque, décliné sur deux territoires de couleur. Le rose joyeux et ses doodles pour la guinguette, le vert plus raffiné pour le traiteur. Le système se décline partout, de la pancarte de la guinguette aux cartes de visite du traiteur, en gardant à chaque fois la même personnalité reconnaissable.
Retour d'expérience
Le nouveau site a été pensé mobile-first, avec un vrai travail sur le référencement et une gestion des images bien plus propre que l'ancienne version : plus légères, mieux nommées, mieux servies. Concrètement, le résultat parle de lui-même : près de 40 % de visibilité en plus par rapport à leur ancien site. Mieux référencé, plus rapide, plus clair, et surtout plus fidèle à ce qu'est Eatinérances.
