Cocoon

Aperçu

Cocoon est une marque imaginée pour la SNCF dans le cadre d'un concours lancé en 2023 autour de sa nouvelle offre de trains de nuit à l'échelle européenne. L'idée : transformer le trajet nocturne en une expérience douce et rassurante, où l'on se sent comme dans un cocon. La marque valorise le confort, l'intimité et la dimension éco-responsable du rail face aux contraintes de l'avion.

Le brief

Le concours laissait une liberté créative totale : inventer une communication originale capable de relancer l'intérêt pour des trains de nuit encore peu fréquentés. Le pari a été de raconter le voyage autrement, en misant sur la promesse d'une bonne nuit plutôt que sur la performance. Un partenariat avec IKEA avait même été imaginé pour renforcer cette sensation de se sentir chez soi pendant le trajet.

Direction créative

L'identité repose sur un logotype tout en rondeurs, ponctué d'un sourire endormi caché dans les lettres, et sur une gamme de violets nocturnes évoquant le ciel étoilé. Le ton reste calme et chaleureux, du logo aux supports de communication, pour installer une marque cohérente et facilement reconnaissable.

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